برند فندی یک برند ایتالیایی لوکس در صنعت مد است که پنج خواهر آن را اداره می‌کنند. با اینکه محصولات متنوعی دارد، بیشتر به‌خاطر کیف‌دستی‌های بی‌عیب‌ونقصش معروف است. اگر دوست دارید بیشتر درباره این برند بدانید این مطلب را از دست ندهید.
تاریخچه‌ای از برند فندی
برند فندی با لوگوی جذابش که از دو حرف F تشکیل شده است، حدود یک قرن است که در صنعت مد فعالیت می‌کند. اما کار این برند از کجا شروع شد؟
در سال ۱۹۲۵، ادواردو فندی به‌همراه همسرش ادل، خانه مد فندی را در رم بنا نهادند. آنها کارشان را با تولید کالاهای چرمی آغاز کردند و خیلی زود وارد تجارت خز شدند. به همین دلیل خانه مد فندی از همان ابتدا به‌خاطر محصولات لوکس و مجلل‌اش معروف بود. بعدها پنج دخترِ ادواردو و ادل هم وارد کار شدند. آنها هرکاری از ارائه ایده‌های جدید گرفته تا فروش محصولات انجام می‌دادند.
از آن زمان تاکنون این کسب‌وکار هنوز به‌صورت کسب‌وکار خانوادگی باقی مانده است. در سال ۱۹۴۶ ادواردو درگذشت؛ ولی ادل و دخترانش همچنان به کار ادامه دادند. خانه مدی که خانواده فندی برای ارائه نوآوری و زیبایی ساختند، هرگز متزلزل نشد و با اینکه شاید در دوره‌هایی از رونق افتاده باشد، هنوز با قدرت به کارش ادامه می‌دهد.
ورود کارل لاگرفلد و دوران اوج خانه مد فندی
در سال ۱۹۶۵، فندی از کارل لاگرفلد، طراح معروف، خواست به این خانه مد بپیوندد. دوران لاگرفلد دوران اوج این برند بود. در همین دوران لوگوی دو F را که مخفف Fun Furs است طراحی کردند. ایده این طراحی را خود لاگرفلد داد. در آن زمان بازار محصولات خز بسیار داغ بود؛ برعکس حالا که بسیاری از خانه‌های مد از فروش این محصولات خودداری می‌کنند. لاگرفلد برند را به‌سمت بازار خز سوق داد و فندی را به یکی از پرطرفدارترین برندهای تولیدکننده محصولات خز تبدیل کرد.
آنها از خز فقط بر پالتو یا کت خز گران‌قیمت استفاده نمی‌کردند، در لباس‌های آماده‌برای‌پوشیدن و اکسسوری‌هایشان هم به کار می‌بردند. این کار باعث شد مشتریان معمولی برند هم بتوانند محصولات خز بخرند.
لاگرفلد ارتباط نزدیکی با دختران فندی داشت و در ارائه محصولات نوآورانه به آنها کمک کرد. آنها توانستند طرح‌های خلاقانه‌تری ایجاد کنند و با ترکیب رنگ‌ها با یکدیگر، محصولاتی خواستنی‌تر و منحصربه‌فردتر عرضه کردند. این ذهن‌های خلاق با استفاده از خزهای با کیفیت معمولی‌تر، توانستند قیمت‌ها را پایین‌تر بیاورند تا افراد عادی از عهده خرید آنها بربیایند.
آقای لاگرفلد در سال ۱۹۷۷ مسئولیت راه‌اندازی مجموعه پوشاک آماده فندی را هم بر عهده داشت. خط تولید کفش را هم در سال ۱۹۷۸ راه‌اندازی کردند. بعد از آن در دهه ۱۹۷۰، فندی برای گسترش بیشتر برند مجموعه‌های متنوعی را به بازار عرضه کرد. این در حالی بود که همچنان به تولید محصولات چرمی ادامه می‌دادند و البته اولویت اولشان خز بود.
گسترش بیشتر برند
ادل فندی هم در سال ۱۹۷۸ درگذشت که باعث شد خانه مد فندی تاحدودی از رونق بیفتد. بااین‌حال هر یک از پنج دختر او بخشی از خانه مد را به دست گرفتند و لاگرفلد همچنان در مقام مدیر خلاق آن باقی ماند. صاحبان این برند همچنان به توسعه آن ادامه دادند و نوآوری‌های بیشتری به ارمغان آوردند؛ اما همچنان به ریشه‌های ایتالیایی‌اش وفادار ماندند.
در دهه ۱۹۸۰، فندی در بوتیک‌های سراسر جهان جایش را باز کرد که تحول بزرگی به حساب می‌آمد. همچنین طراحی لباس‌های اداره پلیس رم را پذیرفت و بعد از آن عطرهای مردانه و زنانه فوق‌العاده‌ای را به بازار ارائه کرد. در اواخر دهه ۱۹۸۰، در خیابان پنجم شهر نیویورک کارشان را آغاز کردند و نسل سوم زنان فندی، وارد این کسب‌وکار خانوادگی شدند. همه این خانم‌ها به گسترش هرچه‌بیشتر برند کمک کردند.
آیتم‌های نمادین برند فندی
در سال ۱۹۹۷ فندی شروع به تولید کیف‌های دستی کرد و موفقیت فوق‌العاده‌ای در این مسیر به دست آورد. سیلویا ونتورینی فندی مسئول اولین کیف‌های این خانه مد بود. کیف‌های فندی طرح‌هایی متفاوت از سایر کیف‌های موجود در بازار داشتند و دلیل محبوبیتشان همین بود. این شرکت از همان رویکردی که درباره سایر محصولاتش داشت در تولید کیف‌ها هم استفاده می‌کرد. به این صورت که مدام رنگ‌ها، الگوها و مواد جدیدی را امتحان می‌کردند تا طرح‌های خلاقانه‌ای ایجاد کنند. برخی از معروف‌ترین و نمادین‌ترین کیف‌های برند فندی عبارت‌اند از باگت، مون ترزور، پیکابو، کیف کمری و کارلیگرافی. به‌جز اینها اوسترایک (به‌معنای شترمرغ)، بیگا و رول هم جزو این کیف‌ها هستند.
باگت؛ اولین کیف نمادین برند فندی
باگت معروف‌ترین محصول و نمادین‌ترین کیف برند فندی است. یک نماد فرهنگی که خانم سیلویا ونتورینی فندی در سال ۱۹۹۷ طراحی کرد و انقلابی در کیف‌های دستی روز دنیا به وجود آورد. این کیف بسیار ساده و شیک، الهام‌بخش خلاقیت‌های نمادین فندی بود. این کیف همنام نان باگت فرانسوی است و در آن زمان فرانسوی‌ها این نان را به‌راحتی زیربغل قرار می‌دادند و حمل می‌کردند. فلسفه نام‌گذاری این کیف هم همین است که به‌راحتی می‌توانید آن را زیربغل نگه دارید. باگت هنوز هم از محبوب‌ترین کیف‌های برند فندی و یکی از پرفروش‌ترین اقلام خریداری‌شده از کل مجموعه‌های این برند است. در اولین سال عرضه این کیف به بازار، فندی بیش از ۱۰۰هزارتا از آن را فروخت و از آن زمان تاکنون بیش از ۱۰۰۰ نسخه مختلف از آن تولید شده است. بااین‌حال هنوز هم نسخه قدیمی آن تقاضای بیشتری دارد و حتی گران‌تر از نسخه‌های جدید آن است:
در آن زمان، اولین کسانی که به‌شدت از این کیف استقبال کردند، افرادی مشهور ازجمله مدونا، نائومی کمپبل و جولیا رابرتز بودند؛ اما علاقه پریانکا چوپرا، جیجی و بلا حدید و سارا جسیکا پارکر نشان می‌دهد هنوز هم این کیف انتخاب اول شیک‌پوشان سراسر جهان است.
مون ترزور؛ چیزی شبیه گنجینه
از نظر لغوی مون ترزور به‌معنای «گنج من» است و یکی دیگر از کیف‌های نمادین فندی است. درطول سالیان متمادی، تغییرات زیادی روی نسخه اولیه آن صورت گرفته است. برخی از آنها تریم‌های چرمی دارند، برخی بندهای شانه‌ای جداشدنی و برخی دیگر دسته‌های کوتاه دارند. بند آن معمولا چرمی است و قفل و حلقه‌های آن فلزی هستند. هم اندازه‌های بزرگ و هم اندازه کوچک آن را می‌توانید پیدا کنید.
پیکابو؛ ساختاری کاملا متفاوت
یکی دیگر از کیف‌های نمادین فندی که بیش از یک دهه پیش به بازار آمد پیکابو است. این کیف‌دستی نامش را از ساختار غیرمعمولش گرفته است؛ زیرا از وسط به دو نیمه مجزا تقسیم می‌شود و هنگامی که زبانه جلوی آن را فشار می‌دهید، دید کلی از محتویات کیف به شما می‌دهد. پیکابو ظریف و نرم است و در سایزها و رنگ‌های مختلف موجود است.
هم دسته کوتاه و هم بند شانه‌ای دارد و فضای آن برای وسایل ضروری شما کافی است. جیب‌هایی هم برای ایمن نگه‌داشتن اشیای باارزش شما در آن تعبیه کرده‌اند.
کیف کمری؛ طراحی مینیمال جذاب
کیف‌های کمری را درگذشته بیشتر آقایان و در سفر یا تعطیلات می‌بستند. کمتر پیش می‌آمد مردی در خیابان کیف کمری ببندد. فندی کیف کمری را به یک اکسسوری شیک تبدیل کرد که حتی در خیابان هم می‌توانید از آن استفاده کنید. می‌توانید آن را به‌شکل ضربدری هم ببندید.
این کیف در سایزهای بزرگ و کوچک عرضه می‌شود. برخی از انواع آن فقط شامل یک لوگو هستند و تزئینات دیگری ندارند. این طراحی ساده برای مینیمالیست‌ها عالی است.
کارلیگرافی؛ به‌یاد کارل لاگرفلد، طراح محبوب برند فندی
برند فندی این کیف را به‌احترام کارل لاگرفلد طراحی و چندماه بعد از درگذشتش آن را رونمایی کرد. کیفی کاملا شیک و کاربردی است و نماد مدرن فندی به حساب می‌آید. ساختاری جعبه‌ای دارد و بست آن تاشو است. دو محفظه و یک جاکارتی در داخل آن قرار داده‌اند. البته چیزی که بیشتر از هرچیز این کیف را محبوب کرده است، کالیگرافی آن است که از دو تا حرف L تشکیل شده است و خود لاگرفلد در سال ۱۹۸۱ آن را طراحی کرد.
نمایش‌های مد به‌یادماندنی فندی
جدا از کیف‌های نمادین، فندی میزبان برخی از نمادین‌ترین نمایش‌های مد قرن هم بوده است. یکی از آنها در ۱۹ اکتبر ۲۰۰۷ بود که این خانه مد دیوار چین را به‌عنوان باند ران‌وی در نظر گرفت. ۸۸ مدل در باندی ۸۸ متری راه می‌رفتند و لباس‌ها را به نمایش می‌گذاشتند. این اولین باری بود که یک خانه مد چنین کاری انجام می‌داد. مردم می‌گفتند این نمایش را می‌توان از روی کره ماه هم دید. سال‌ها بعد در هفته مد میلان، فندی مجموعه پاییز/ زمستان ۲۰۱۴ را ارائه کرد. این نمایش به‌صورت پخش زنده اجرا شد و پهپادهایی در آسمان با کیفیت فوق‌العاده از صحنه فیلم‌برداری می‌کردند.
فندی در نمایش باشکوه دیگری، مجموعه پاییز/ زمستان سال ۲۰۱۷ خود را روی فواره تروآ در رم ایتالیا ارائه کرد. این برند ۲میلیون یورو برای بازسازی این فواره اهدا کرد. تصاویر این نمایش‌ها را در زیر می‌بینید:
نمایش دیوار چین
نمایش مد ۲۰۱۴
نمایش مد ۲۰۱۷
ال و ام هاش؛ صاحب جدید فندی
براساس گزارش نیویورک تایمز، در سال ۱۹۹۹، گروه ال و ام هاش (LVMH) و پرادا برای خرید فندی قراردادی منعقد کردند. براساس این قرارداد، برنارد آرنو، رئیس این گروه و پاتریزیو برتلی، رئیس پرادا، مسئولیت آن را بر عهده گرفتند. بااین‌حال، مدیریت فندی همچنان در اختیار خواهران نسل سوم فندی باقی ماند.
در آن زمان آرنو به نیویورک تایمز گفت:
فندی امروز شاید مانند گوچی یا پرادای پنج سال پیش باشد. ما می‌خواهیم به این نام پتانسیل کامل آن را بدهیم. این برند فوق‌العاده عالی است.
ورود کیم جونز و مدیریت لباس‌های اوت کوتور
در تمام سال‌های رشد برند فندی، این زنان خانواده فندی بودند که آن را تحت‌کنترل داشتند و اصالت ایتالیایی آن را حفظ کردند. هریک از زنان فندی بخشی از کنترل برند را به دست گرفتند و تمام تلاششان را انجام دادند تا ریشه‌های آن را به خانواده و کشور ایتالیا گره بزنند.
در سال ۲۰۲۰ کیم جونز به‌عنوان مدیر هنری مجموعه‌های اوت کوتور، لباس‌های آماده و خز برای خانم‌ها به فندی پیوست. در این زمان سیلویا ونتورینی فندی، نوه خانواده، مدیریت هنری خط تولید اکسسوری‌ها و نظارت بر خط تولید لباس مردانه را بر عهده داشت:
جونز از نزدیک با خانواده فندی مخصوصا سیلویا کار می‌کند و با هم در زمینه لباس‌های زنانه کار می‌کنند. البته جونز همزمان در بخش مردانه برند دیور هم فعالیت دارد. او پس از لاگرفلد که خانواده فندی در سال ۲۰۱۹ پس از مرگش با نمایش لباس پاییزی خود در رم از او تجلیل کردند، اولین فردی است که جزو خانواده فندی نیست ولی در پست مهمی مشغول به کار است.
آینده برند فندی
مانند بسیاری از خانه‌های مد دیگر، فندی هم با استفاده از مواد قابل‌بازیافت و کاهش میزان پسماند، هدف پایداری بیشتر محیط‌زیست را دنبال می‌کند. بااین‌حال برخلاف پرادا که قصد دارد دیگر از خز استفاده نکند، فندی هنوز تصمیمش را دراین‌باره اعلام نکرده است.
این برند اعلام کرد:
چیزی که اهمیت دارد گفتن حقیقت است و این موضوع حساسی است. البته ما هرکاری لازم باشد انجام می‌دهیم تا بالاترین استانداردهای تأیید را رعایت کنیم. بااین‌حال نباید ساده‌لوح باشیم. این‌طور نیست که اگر گروهی از افراد مانند ما دست از تولید خز بردارند، مردم دیگر دنبال خز نمی‌روند. بیشتر ترجیح می‌دهیم به چنین مشتریانی خز بفروشیم اما خزی که از راه درست به دست آمده است. دروغ نمی‌گویم، بله، [حیوانات] می‌میرند؛ اما با احترام و انسانیتی که سزاوار آن هستند و با معیارهایی که ما به کار می‌بریم با آنها رفتار می‌کنیم؛ طوری که بهتر از این نمی‌شود. ترجیح می‌دهیم آدم بدی باشیم و با انجام درست این کار به مشتریان محصول بفروشیم تا اینکه راه را برای افرادی باز کنیم که در شرایط وحشتناک این کار را انجام می‌دهند. می‌دانیم شنیدنش سخت است، اما آماده‌ایم تا پیامدهایش را تحمل کنیم.
خرید محصولات برند فندی از دیجی‌کالا
کلام آخر
فندی تصویری از سنت، خلاقیت و کیفیت است. این شرکت یک کسب‌وکار خانوادگی است و در اختیار خانواده فندی قرار دارد. این برند از گذشته تاکنون همچنان به ارائه ایده‌های نوآورانه در صنعت مد ادامه داده است و تقریبا همه نیازهای مشتریانش را برآورده می‌کند.
نظر شما درباره رویکرد برند فندی برای استفاده از خز در محصولاتش چیست؟ تأییدش می‌کنید یا به‌نظرتان پذیرفتنی نیست؟ لطفا درباره این موضوع در دیدگاه‌ها صحبت کنید.
