همه‌چیز درباره برند پرادا؛ لوکس، محبوب، ماندگار

زمانی که میوچیا مدیریت شرکت را به دست گرفت، فروش آن حدود نیم میلیون دلار بود. او پاتریزیو را به‌عنوان مدیر کسب‌وکار پرادا منصوب کرد و خودش روی جنبه خلاقانه برند تمرکز کرد.

اولین موفقیت میوچیا در سال ۱۹۷۹ با طراحی یک کوله‌پشتی نایلونی مشکی با برچسب مثلث نقره‌ای که زیبایی خاصی داشت رقم خورد. به‌زودی کفش‌ها و کیف‌دستی‌های برند پرادا توجه مشتریانی از اروپا، آمریکا و ژاپن را جلب کرد. پرادا برای آگاهی از برند تبلیغات گسترده‌ای انجام داد. در این زمان فروشگاه‌های پرادا به‌خاطر حس زیبایی‌شناختی که در آنها وجود داشت شهرت یافته بودند؛ مخصوصا رنگ سبز خاصی که از آن در دکوراسیون فروشگاه‌ها استفاده می‌کردند و بعدها به پرادا گرین معروف شد خیلی‌ها را به خود جذب کرد:

میوچیا و پاتریزیو اهمیت برندسازی را درک کرده بودند و می‌خواستند کسب‌وکارشان را در حوزه کالاهای لوکس گسترش دهند. آنها در سال ۱۹۸۳ دومین بوتیک پرادا را در مرکز گالریا ویتوریو امانوئل افتتاح کردند.

این تصمیمی استراتژیک بود؛ چراکه این مکان خانه بسیار معروف و تاریخی لندن را در خود جای داده بود. به همین دلیل بوتیک جدید توجه بسیاری از افراد را جلب کرد و برند پرادا را به یک برند لوکس ارتقا داد.

پرادا با الهام از موفقیت بوتیک دوم، چندین بوتیک دیگر در پاریس، مادرید و فلورانس راه‌اندازی کرد. آنها تأکید زیادی بر موقعیت مکانی بوتیک داشتند و همیشه آنها را از مناطق سطح بالا و برجسته شهر انتخاب می‌کردند.

آنها در سال ۱۹۸۴ یک خط تولید کفش راه‌اندازی کردند و در سال ۱۹۸۵، کیف‌دستی کلاسیک پرادا را به بازار عرضه کردند. این کیف محصولی بسیار موفق برای پرادا بود و تا به امروز بین محبوبیتش را حفظ کرده است. این کیف نه‌تنها محصولی نمادین برای پرادا بود، بلکه نمادی از مد لوکس برای هر برندی تبدیل شد. (پایین‌تر عکس کیف را برایتان گذاشته‌ایم).

ازدواجی موفق و گسترش بیشتر برند

در سال ۱۹۸۷ میوچیا و پاتریزیو با هم ازدواج کردند. ازدواجی موفق که گسترش هرچه بیشتر برند را در پی داشت. اولین آنها در سال ۱۹۸۹ با راه‌اندازی خط تولید پوشاک آماده پرادا رخ داد که به‌سرعت توجه و علاقه عموم را برانگیخت. ویژگی این لباس‌ها کمر آنها بود که خیلی پایین روی خط باسن کوچک (قسمت بالایی باسن) قرار می‌گرفت و کمربندهایی باریک داشتند.

در همین زمان، پرادا تصمیمی آگاهانه گرفت. با اینکه برندی لوکس به حساب می‌آمد و محصولاتی گران‌قیمت ارائه می‌داد، سعی کرد تصویر برندش به دور از هرگونه افاده و غرور باشد و به این ترتیب لوگویی ساده انتخاب کرد.

در دهه ۱۹۹۰، پرادا به یکی از برترین برندهای مد در جهان تبدیل شده بود. این بار هم میوچیا و پاتریزیو تصمیم آگاهانه دیگری گرفتند: داشتن محصولاتی انحصاری. بنابراین برخی از محصولاتشان را در تعدادی محدود عرضه کردند.

در سال ۱۹۹۲، پرادا برندی جداگانه راه‌اندازی کرد و نام آن را میو میو (Miu Miu) گذاشت که نام مستعار میوچیا بود. این برند مشتریان جوان‌تر را هدف قرار می‌داد. بلافاصله بعد از آن پرادا اسپرت شکل گرفت که خط قرمز نمادینی داشت و درست مانند لوگوی اسووشِ نایکی شناخته شده است. در سال ۱۹۹۴، پرادا کار تولید پوشاک مردانه را آغاز کرد و به این ترتیب وارد دنیای مد مردانه شد.

دو سال بعد، پرادا بزرگ‌ترین و نمادین‌ترین بوتیک خود را در منهتن در نیویورک راه‌اندازی کرد. حالا این برند در بسیاری از کشورهای جهان محبوب شده بود و از همه بیشتر در ژاپن. پرادا ۲۰ بوتیک فقط در این کشور افتتاح کرد.

خرید سهام برندهای بزرگ

پرادا در اواخر دهه ۱۹۹۰ درگیر یک‌سری مالکیت‌های پیچیده، ازجمله خرید و فروش سهام برخی برندها و نیز شراکت با عزالدین علیه (Azzedine Alaïa)، طراح مد لباس تونسی مقیم فرانسه، در سال ۲۰۰۰ بود. پس از خرید سهام چرچ اند کمپانی و جیل ساندر ای‌جی (Jil Sander A.G)، فندی و گوچی، پرادا به رهبر کالاهای لوکس در اروپا تبدیل شد و درآمد آنها به ۲ تریلیون لیر ایتالیا رسید.

بااین‌حال، این روند در دهه‌های ۲۰۰۰ و ۲۰۱۰ کمی کند شد. کاهش هزینه‌های کالاهای لوکس در اروپا از یک‌طرف و فروش اقلام لوکس تقلبی مشکلاتی را برای برندهای بزرگ ایجاد کرده بود.

در سال ۲۰۰۱ پاتریزیو ۲۵.۵ درصد از سهم خود از پرادا را در فندی به قیمت ۲۹۵ میلیون دلار به ال و ام هاش (LVMH) فروخت. این اولین مورد از فروش‌های پرادا بود و تا سال ۲۰۰۶ آنها چندین برند از جمله جیل ساندر و چرچ اند کمپانی را هم فروختند. در سال ۲۰۱۶، پرادا حدود ۳.۹۱ میلیارد دلار درآمد داشت.

لوگوی برند پرادا؛ آمیزه‌ای از سادگی و زیبایی

تاریخچه لوگوی پرادا به سال ۱۹۱۹ برمی‌گردد؛ زمانی که این شرکت به‌عنوان تأمین‌کننده رسمی اقلام موردنیاز خانواده سلطنتی در ایتالیا معرفی شد. بنابراین این برند حق گنجاندن عناصر مربوط به نشان خانوادگی «خانه ساووی» را در طراحی لوگویش دریافت کرد. اولین لوگوی این برند با کمک دو عنصر نشان و طناب ساخته شد. علاوه‌براین، این شرکت ایتالیایی کلمه پرادا را هم به لوگو اضافه کرد. این واقعیت که پرادا از حمایت سلطنتی برخوردار بود باعث شد این برند با رقبایی مانند گوچی که از چنین امتیازی بی‌بهره بودند رقابت کند. به همین دلیل تبدیل نمادهای سلطنتی به‌عنوان بخشی از لوگو حرکتی عاقلانه برای این برند بود.

بااین‌حال در طول زمان، خانه مد پرادا عناصر مرتبط با سلطنت ایتالیا ازجمله طناب و نشان را حذف کرد و یک کلمه ساده را باقی گذاشت.

نماد فعلی برند پرادا

بارزترین ویژگی این لوگو، فونت آن است که ترکیبی از حروف نازک و ضخیم است. حرف R آن یک بریدگی مشخص دارد و حرف A در آن شکل منحصربه‌فردی دارد.

البته این خانه مد بسته به مجموعه ممکن است لوگو را تغییر دهد. برای مثال، برخی از کیف‌ها دارای لوگوی پرادا با یک مثلث هستند، در برخی دیگر فقط پرادا نوشته شده است و روی برخی از آنها پرادا میلانو درج کرده‌اند. ممکن است زیر آنها یک خط خمیده هم رسم شده باشد.

ایده پشت لوگو، فونت و رنگ آن

ایده پشت این لوگو دقیقا سادگی و چشمگیرنبودن آن است. آنها می‌خواستند لوگویی ساده به‌دور از افاده و خودستایی داشته باشند. به همین دلیل نشان این برند معمولا فقط روی برچسب‌ها، سگک‌ها یا قزن‌قفلی‌ها قرار می‌گیرد.

از همان اولین نشان پرادا تاکنون، حروف آن تغییر نکرده است. هنوز همان فونت سفارشی را که در سال ۱۹۱۹ معرفی کرده بودند، حفظ کرده‌اند. حروف این لوگو بیش از ۱۰۰ سال است که با پرادا باقی مانده است.

انتخاب رنگ لوگوی پرادا مینیمال است و بر ظرافت تأکید دارد. هر شکلی از این لوگو همیشه به رنگ سیاه‌وسفید در پس‌زمینه سفید بوده است. بااین‌حال گاهی طراحان ممکن است خود لوگو را به رنگ سفید یا طلایی تغییر دهند که به رنگ زمینه آن کار بستگی دارد.

پرادای امروز؛ مجموعه‌ای از چند برند موفق

در سال ۲۰۲۰ میوچیا و پاتریزیو تصمیم گرفتند یکی از بزرگ‌ترین طراحان مد، راف سیمونز، را به‌عنوان مدیر خلاق پرادا منصوب کنند. راف قبلا در جیل ساندر، کریستین دیور و کلوین کلاین هم کار کرده است.

پرادای امروز صاحب چند برند کوچک‌تر از جمله میو میو برای نسل جوان‌تر، کار شو (Car Shoe) برای تولید کفش‌های مناسب برای رانندگی، پاستیکریا مارچسی (Pasticceria Marchesi) برای تولید نان و شیرینی و چرچ (Church’s) برای تولید کفش است و با این مجموعه جزو یکی از برندهای تأثیرگذار در صنعت مد به شمار می‌رود.

میو میو؛ برای مشتریان جوان‌تر

کار شو؛ برند تولید کفش‌های رانندگی

پاستیکریا مارچسی؛ برند نان و شیرینی

چرچ؛ کفش‌های رسمی

نمادین‌ترین محصولات پرادا

برخی از محصولات نمادین پرادا را با هم مرور کنیم:

کوله‌پشتی‌های نایلونی برند پرادا

این محصول در سال ۱۹۸۴ رونمایی شد. میوچیا از نایلون با وزن صنعتی که در ساخت چادرهای نظامی کاربرد داشت برای ساخت این کیف کیسه‌ای نایلونی استفاده کرد. البته امروزه در بسیاری از کیف‌های دستی و کوله‌پشتی‌های پرادا از همین نایلون استفاده شده است.

کیف‌های زیبای گالریا

قدمت این کیف به همان ابتدای تأسیس برند برمی‌گردد. این کیف را ماریو پرادا خودش طراحی کرد. هرکسی که عاشق پرادا باشد حتما این کیف را دارد. از همان بدو ورود این کیف به بازار، طوفانی در بازارهای دنیا به پا شد. چرم بسیار زیبا و طراحی بی‌نظیر آن در هر جای دنیا محبوبیت دارد. نام دیگر این کیف سافیانو لوکس است که دراصل نام همان چرمی است که این کیف را از آن تهیه می‌کنند. این چرم با طراحی متقاطعش بسیار بادوام است و در برابر آب و خراشیدگی مقاومت بالایی دارد. طراحی آن ساده و درعین‌حال کلاسیک است.

عینک‌های استثنایی برند پرادا

در سال ۱۹۹۹ پرادا برای گسترش هرچه بیشتر به گروه دی ریگو (De Rigo Group) پیوست و اولین سری عینک‌های پرادا را تولید کرد که بسیار زیبا و محبوب بودند. هنوز هم این عینک‌ها از اکسسوری‌های نمادین صنعت مد هستند و اگر اهل فیلم و سینما باشید، احتمالا این عینک‌ها را به‌وفور در فیلم «شیطان پرادا می‌پوشد» با بازی مریل استریپ و آن هاتاوی دیده‌اید. کیفیت بالای این عینک‌ها و مهارت فوق‌العاده‌ای که در ساخت آنها به کار رفته است، همان چیزی است که از یک برند قدرتمند انتظار داریم. این عینک‌ها مظهر ظرافت و زیبایی هستند و طراحی آنها استثنایی است؛ زیرا از یک سو با تغییرات مد پیش می‌رود و از سوی دیگر، به‌شکلی هوشمندانه، چند طرح آن را ثابت نگه داشته‌اند تا جاودانه بمانند. پرادا از پالت رنگی با رنگ‌های خنثا استفاده می‌کند که بتوانید با بسیاری از لباس‌هایتان آنها را ست کنید.

عینک‌های آفتابی پرادا لاینیا روسا (Prada Linea Rossa) با الهام از دنیای ورزش طراحی شده‌اند. آنها هنگام طراحی این مجموعه از نزدیک با تیم قایقرانی روسا و برخی از معتبرترین مدارس اسکی جهان همکاری کردند. نام لاینیا روسا از زبان ایتالیایی به‌معنای «خط قرمز» گرفته شده است که در تمام عینک‌های آفتابی اسپرت پرادا دیده می‌شود.

سبک برند پرادا؛ کلاسیک، مدرن، مینیمال

سبک لباس‌ها و اکسسوری‌های پرادا عجیب‌وغریب‌اند؛ هم کلاسیک‌اند، هم مدرن و هم از سبک مینیمالیستی پیروی می‌کنند. این برند از ترکیب ظرافت صنایع دستی ایتالیای شمالی با طرح‌‌های امروزی بهره می‌برد. پرادا در بخش کالاهای لوکس، کارگاه تجربی ایده‌هاست و به‌دور از محدودیت‌های سبک از پیش تثبیت‌شدهٔ صنعت مد، طرح‌های خلاقانه‌اش را با کیفیت بالا به بازار عرضه می‌کند.

برخی از کالکشن‌های برند پرادا در نمایش مد

بیایید برخی از کالکشن‌های لباس پرادا را با هم ببینیم:

پوشاک زنانه پرادا – پاییز ۲۰۱۷

پوشاک مردانه پرادا – پاییز ۲۰۱۷

کالکشن بهار ۲۰۲۰

سخن پایانی

برند پرادا نزدیک به یک قرن است که فعالیتش را آغاز کرده است و همچنان جزو بهترین برندهای لوکس باقی مانده است. میوچیا و پاتریزیو هنوز ریاست این کسب‌وکار خانوادگی را بر عهده دارند و با قدرت این برند بزرگ و برندهای زیرمجموعه آن مانند کار شو، میو میو و مارکسی را اداره می‌کنند. آنها مجددا برند کلاسیک لاینیا روسا را در سال ۲۰۱۸ راه‌اندازی کردند که مانند گذشته با استقبال گسترده‌ای روبه‌رو شد. پرادا قطعا می‌خواهد ماندگار بماند.

به‌نظر شما راز ماندگاری و موفقیت برند پرادا در چیست؟ چه راهبردهایی باعث می‌شوند یک برند طی صد سال فعالیتش مدام پیشرفت کند و همچنان بدرخشد؟ لطفا دیدگاه‌هایتان را با ما به اشتراک بگذارید.