بی ام و به همراه رقیب اصلی‌اش یعنی مرسدس بنز دو روش مختلف را در عرضه محصولات الکتریکی و پرچم‌دار خود اتخاذ کرده‌اند. در یک‌طرف بی‌ام‌و i7 قرار دارد که تقریباً کاملاً مشابه سری ۷ جدید است و از پلتفرم مشترکی استفاده می‌کنند. از طرف دیگر مرسدس بنز EQS را داریم که از نظر طراحی و معماری ارتباطی با S کلاس ندارد. آدریان فن هوی دونک مدیر طراحی بی‌ام‌و درباره این تشابهات کلیدی به ما توضیح می‌دهد. او می‌گوید:
این یک انتخاب عمدی بود. ما احساس می‌کنیم حمل‌ونقل الکتریکی اتفاق می‌افتد اما هیچ‌کسی سرعت آن را نمی‌داند. به همین خاطر ما حس کردیم اگر اشرافیت و الکتریکی بودن را در یک خودرو ترکیب کنیم سودمند خواهد بود زیرا در غیر این صورت و در آینده نزدیک شاید مشتریان خود را مجبور به انتخابی ناخوشایند بکنیم. آیا من مدرن هستم، آیا می‌خواهیم الکتریکی را انتخاب کنم یا می‌خواهم سوار محصولی راحت و جادار شوم؟ به همین خاطر این یک تصمیم تقریباً غیرعادلانه است که ما نمی‌خواهیم مشتریان را مجبور به آن بکنیم
مدیر طراحی بی‌ام‌و سرانجام مجبور شد اعتراف کند این استراتژی به‌صورت محدود در سال‌های آینده نیز بکار گرفته خواهد شد. البته چنین چیزی را قبلاً هم دیده‌ایم. iX3 در برخی بازارهای جهانی با طراحی مشابه X3 عرضه می‌شود هرچند برخی جزئیات متفاوت در تریم ها و البته قوای محرکه وجود دارد. i4 و سری ۴ گرن کوپه نیز بسیار شبیه یکدیگر هستند. البته برخی محصولات الکتریکی بی‌ام‌و همچون iX فاقد برادران بنزینی هستند. صحبت از طراحی شد و باید گفت نمای جلوی i7 و سری ۷ از طراحی مشابه با نسخه فیس لیفت X7 سود می‌برند اما این طراحی در سایر مدل‌های بی‌ام‌و دیده نخواهد شد. انتظار نداریم سری ۳ بعدی از طراحی مشترک با سری ۷ پرچم‌دار استفاده کند. اصطلاح عروسک‌های روسی چیزی نیست که آدریان فن هوی دونک به آن اشاره کرده باشد زیرا او می‌خواهد طراحی‌های مختلفی را در نظر بگیرد.
او اظهار می‌دارد:
ما خودروهایی با شخصیت‌های متنوع را عرضه خواهیم کرد. یک زبان طراحی مشترک برای تمامی خودروها در نظر گرفته نخواهد شد. سبد محصولات ما در حال حاضر بسیار بزرگ است بنابراین احساس می‌کنیم باید هر خودرو شخصیت خودش را داشته باشد زیرا رقبای مختلفی در هر کلاس حضور دارند. به‌طورکلی می‌توان گفت سری ۷ نماینده فلسفه طراحی محصولات پرچم‌دار بی‌ام‌و است. مواردی همچون جلوپنجره و چراغ‌های جلو در خودروهای مختلف بی‌ام‌و طراحی متمایزی خواهند داشت. نمای جلوی i7 مختص خودروهایی همچون سری ۷، X7 و XM خواهد بود. ما برای هر خودرو برداشت متفاوتی خواهیم داشت.
